استراتژی محتوا چیست؟

واژه استراتژی از واژه یونانی استراتیگا strategiaاقتباس شده وبه معنایی فرماندهی ورهبری است در حال حاضر ساده ترین معنای این کلمه عبارت است از یک طرح عملیاتی به منظور هماهنگی و سازماندهی اقدامات برای دست یابی به هدف است.

پس می توان گفت راهبرد یا استراتژی به معنی اهداف وطرح نمودن برنامه ریزی برای تحقق یافتن آن اهداف است. استراتژی توانمندی طراح خودرا به نمایش می گذارد وان قدرت برنامه ریزی کردن برای تولید وخلق یک فرصت یا محصول وبا خدمات است در استراتژی بیشتر جنبه های برنامه ریزی مورد نظر است تا جنبه های عملی واجرایی.

افراد در تولید محتوا با داشتن یک یا چند راهبرد مشخص شروع به تولید محتوای مورد نظر خود می کنند استراتژی هدفمند است که به راحتی قابل اجرا باشد وقابل سنجش

شناخت وبکار گیری دانش در استراتژی محتوا

امروزه با توجه به تغییر فضای بوجود آمده در درآمد زایی کسب و کار ها مدل بازاریابی و ساخت محتوا برای این نوع از مشاغل نیز تغییر کرده در کتاب اصول وروش های بازار یابی اثر دکتر محمد رضا صالحی می خوانیم که در” گرایش به اقتصاد جهانی افرادی با زمینه های اخلاقی وفرهنگی مختلف را در کنار یکدیگر جمع می کند” ودلیل آن را این طور ذکر می کند:ماهیت جوامعی که در آن زندگی می کنیم در بازارها یی که در آن سازمان ها مشغول به فعالیت هستند و به مشتریان و موکلان آنها خدمات ارائه می شود آگاهی از فرهنگ های متفاوت باید به عنوان عنصری مهم در همه سازمان ها مورد توجه قرار گیرد.

تنوع در مدیریت نیاز به شناخت دارد آگاهی داشتن از وضعیت بازار های هدف وشناخت مشتری وافرادی که داریم به آنها خدماتی ارائه می دهیم یکی از اصول مهم مدیریتی است در شناخت اینکه محتوا در وهله اول برای چه نیازی و چه بازاری تهیه می‌شود ماهیت استراتژی محتوا را نمایان می سازد.

دکتر محمد رضا صالحی در جای دیگری از کتابش گفته است:استراتژی جهانی به دنیا به عنوان یک بازار واحد نگاه می کند و استراتژی چند ملیتی به جهان از دید یک مجموعه فرصت های ملیتی می نگرد استراتژی جهانی بر اساس استاندارد کردن بعضی از جنبه ها و در جای خود قرار دادن سایر جنبه های خدمات ومحصولات یک شرکت است.

در بحث پیرامون راهبرد ها واستراتژی موارد مهم قابل بحث است در این مقاله به استناد از کتاب اصول وروش های بازار یابی ومدیریت فروش محصولات تالیف و ترجمه دکتر محمد رضا صالحی به اجزاء مهم این موارد می پردازم

در ابتدا گفتیم شناخت مخاطب وفرهنگ جامعه آن وبازارش مهم است نکته بعدی تشکیل یک تیم یا گروهی که هدف آن ها تولید محتوا است. گروه هایی که بر اساس یک هدف و برای ارائه یک محصول خاص خواه محصولی فیزیکی یا خدماتی ویا اشکال دیگر بوجود می آیند می بایست دارای خصوصیاتی سوا از آن چه که بعنوان گروه های شخصی ودوستانه که مرتب با آنها در فضای مجازی در ارتباط هستیم، باشند این گروه ها دارای خصوصیاتی هستند. دکتر صالحی هفت موردی که برای بهتر شدن کار یک گروه لازم می داند این طور بیان می کند

-داشتن جلسات رو در رو با همه اعضا گروه تا حد ممکن بعد از تشکیل گروه

-یافتن راه هایی برای ایجاد اعتماد بین اعضا

-شرح کامل اهداف، نقش ها و وظایف

-اطمینان از اینکه همه اعضا گروه در آگاهی فرهنگی و مهارت های بین فردی آموزش دیده‌اند

-تشویق برای ایجاد ارتباطات بین اعضا گروه

-ایجاد استاندارد هایی برای استمرار ارتباطات و تعیین زمان قابل قبول برای دعوت کسانی که در موقعیت مختلف قرار دارند

-گردش اعضاء

در ادامه این بحث دکتر صالحی به این موضوع اشاره می‌کند که رهبران گروه ها ی مجازی در تشکیل گروه باید غیر واکنشی باشند و قبل از آن که سو تفاهم هاکشمکش توسعه یابند آن ها را پیش‌بینی و بر طرف کنند. گروه های مجازی که تحت عنوان تیم تولید محتوا شروع به کار می کنند دارای استاندارد هایی هستند، هر شخص وظیفه تعریف شده ای دارد. این استاندارد ها کمک می کند گروه هماهنگ عمل کرده و بتواند راهبرد ها و استراتژی مورد نظر به خوبی خلق و ارائه شود. مبحث گروه های مجازی و استاندارد های آن مبحثی گسترده و دارای نظریه‌ها ی متفاوتی است که نیاز به مقاله ای دیگری دارد.

درباره بازار هدف چه می دانیم

اما نکته مهم دیگر ی که می خواهم در مورد آن صحبت کنم تحقیق در باره بازار هدف است این تحقیق در حقیقت یک سیستم را بوجود می آورد که ب آن سیستم خبری بازار گفته می‌شود در گوشه ای از کتاب اصول بازاریابی در این زمینه می خوانیم که :سیستم خبری بازار اطلاعات بازاریابی مهم و اساسی را جمع آوری وطبقه بندی و آن را به شکل اخباری در می آورد تا تصمیمات بازار را حمایت نماید. یک سیستم خبری بازار خوب باید افراد درون یک سازمان را تشویق کند تا به سمت خارج از سازمان متمرکز شده و اطلاعات سریع، کارآمد وکاهش دهنده هزینه را فراهم کنند که براحتی در دسترس باشند .

این بحث بسیاری قابل تامل است، آنچه امروز ه مهم است و کمک می کند شناخت است شناخت از بازار هدف.

مدیریتی می تواند دوام بیاورد و بالنده به راه خود ادامه دهد که با آگاهی وشناخت از وضع موجود به فعالیت خود ادامه دهد شناخت بازار هدف، مدیریت اخبار وبرنامه ریزی بر اساس داده ها و اطلاعات بدست آمده اینجا ست که می توان درک کرد که یک استراتژی هدفمند چقدر می تواند موثر باشد و این در صورتی امکان پذیر است که داده ها صحیح باشند و اطلاعات جمع آوری شده به درستی سازمان دهی شوند.

تحقیق در بازار چگونه انجام می شود

تحقیق در بازار هدف بعهده بازاریابی است که مشغول بازار یابی و فروش هستند آنها شرایط را بررسی و جمع آوری می کنند که به آن بازاریابی ادراکی از فعالیت‌ها ی بازاریابی و فروش سازمان می گویند این تحلیل نیز مانند نکات مهمی که دکتر صالحی در کتابشان آورده است باز یک نقل قول می کنم ایشان در ادامه توضیح کار بازاریابان می گوید “این کار شامل ارزیابی سیستماتیک طرح ها، استراتژی ها،برنامه ها،فعالیت های فروش، ساختار و پرسنل سازمان می باشد

اما نکته مهم در این تحقیق این است که آیا ارتباط بین اهداف واستراتژی ها هست؟

آیا منابع برای پی گیری استراتژی ها کافی است؟

نقاط ضعف کجاست؟

چگونه باید استراتژی خود را با استراتژی رقبا مقایسه کنیم؟ “

جواب دادن به این سوالات در بحث استراتژی مهم است اینکه چقدر استراتژی ساخته شده مارا به اهداف مان نزدیک می کند آیا برا ورد درستی از منابع مالی داشته ایم بر نقاط ضعف خود و سازمان تحت نظر خود چقدر اشراف داریم آیا زمان محاسبه شده. کمک به تولید بهتر وبا کیفیت منجر می شود و سوال مهم چگونگی مقایسه استراتژی هست که دارم به کار می برم نسبت به آنچه رقبای من الان در حال انجام آن هستند؟

نکته بعدی که بسیار مهم است مدیریت استراتژی هاست مثل برآورد زمان ومحاسبه آن، رسیدگی به کار پرسنل نظیر اینکه آیا تشخیص این است که نیروی کارآمد تری وارد گروه شود یا اینکه برای ارائه کار بهتر پرسنلی اخراج شود نظریه های مدیریتی مرتب بررسی شود راهبرد ها با اعضا تمرین و به بحث گذاشته شوند نتایج بدست آمده نیاز به تجزیه وتحلیل از فرد سرمایه گذار را دارند اینکه سرمایه چگونه تعیین وبکار گرفته شود می بایست به کسانی فکر کرد که توانایی حل سرمایه ای شرکت را دارا هستند و مزایای شرکت برای آنها مهم است و علاقه همکاری را با شرکت دارند دکتر صالحی پیشنهاد می دهند ابتدا سرمایه داران خود را اولویت بندی سپس استراتژی ها را برنامه‌ریزی کنید.

استراتژی خوب محتوا دارای چه ویژگی هایی است

استراتژی خوب وهدفمند است که بتواند قابل اجرا وقابل سنجش باشد کریستیان هالورسون در کتاب استراتژی محتوا برای وب به نکته جالبی اشاره می کند او عصاره استراتژی را در برنامه‌ریزی می داند.

برنامه ریزی برای ساخت، برنامه ریزی برای عرضه برنامه‌ریزی برای نشر

در کل می توان گفت استراتژی برروی دستیابی به اهداف خاص تمرکز دارد که هر بخش از تولید استراتژی خاص خودرا می طلبد.